“双11”消费观察——国货品牌们的战斗力爆棚

第14个“双11”狂欢购物节结束了，国货品牌们的战斗力爆棚，从天猫到京东再到唯品会，国货消费热潮涌动，越来越多的优质国货被看见、被体验、被青睐。业内人士称，“双11”购物节折射出消费市场的新变化、新趋势，比起品牌光环，消费者尤其是年轻消费者更在乎产品的功效与性价比，国货应时应势，脱颖而出。

被看见 被青睐

“百雀羚、佰草集、郁美净……”网友“向日葵”囤了很多国货品牌，除了美妆产品外，衣服、鞋子也选了国潮系列。家住阳光汾河湾的闫女士说，今年“双11”，她买了佰草集护肤品和李宁的运动套装，已购订单中超过八成都是国货。

如今，有这样购物喜好的消费者不在少数。

天猫数据显示，“双11”开卖一小时，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连破亿；京东消费数据显示，过去4年“国潮”相关商家增长240%，商品数量扩充了99%，新品牌增加68%，过去4年购买“国潮”相关商品的用户数增长超九成，成交金额增长了284%，销量增长了411%；唯品会数据也显示，“双11”开售1小时，国内知名品牌销量爆发性增长，运动品牌方面，鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%，玉兰油OLAY销量增长81%，百雀羚销量增长52%，欧诗漫销量上涨63%。

品质高 创意好

从上述数据中可以看到，国货品牌的不断崛起，在消费市场也产生了“数据可见”的变化。据新华网国潮品牌年轻消费洞察报告，国货崛起态势强劲，受到越来越多消费者、特别是年轻消费者的青睐。

为什么越来越多的消费者热捧国货？“除了品质好外，国货品牌在创新方面持续发力。”从事互联网营销策划的王磊说，“如今，不少国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据了解消费者的新需求，变得越来越多元化和智能化，以‘创意和质量’收获了年轻消费者的注意力。”比如百雀羚，这个1931年诞生的、91岁高龄的老国货，升级LOGO，升级包装，扩充产品队伍，新招迭出，全方位开发，赢得了老中青各个年龄段消费者的青睐。”

采访中，一位“95后”国货忠实用户表示：“国产品牌与某些外国大牌相比，质量不差。现在国货的设计，理念更先进，外形更多元，风格更个性，未来我会继续支持国货。”

新消费 升级快

国货被青睐的背后反映了消费结构正发生新一轮升级与变革。

随着传播渠道，消费心理等关键因素的变化，国货品牌的热销可谓水到渠成。山西大学张蕾博士表示，随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，“95后”和“00后”将成为最大的消费群体。这些伴随互联网而生的年轻人正带动消费趋势的审美迭代：“质量好”不再是选购商品的唯一标准，“有故事”“颜值高”才是新国潮的消费美学。

此外，年轻消费群体已然在参与国货升级浪潮，比如某电商提供了“消费者体验和全产业、全参与的方式”，不仅可以让消费者看到产品是怎么生产的，还可以结合消费者意见去改进产品，甚至可以让消费者参与到过程中。

综上，相信在新媒介、新消费人群等各种因素加持下，国货品牌将实现更大范围的“出圈”和市场繁荣。 记者 贺娟芳 太原晚报