运动社交化热浪来袭，2022天猫双11发布首份消费趋势

11月4日,火热进行中的2022天猫双11新发现:运动已成为社交的重要形式,叠加社交功能的运动彻底带火了运动户外整个行业的消费。

国家体育总局群众体育司今年8月指导发布的《2022国民健身趋势报告》显示,近年来,国民正呈现出积极健身的趋势,56.2%的受访者表示体育健身的激励来自“共同健身伙伴邀约”,说明体育健身的社会交往、人际关系调节功能在增强。

“近几年人们长途旅行受限,对运动、健康、休闲的需求基本都转移到了城市及周边,而近距离的户外运动成为承载这些需求的重要载体。”天猫淘宝运动户外行业负责人介绍,运动户外行业呈现新的消费趋势:基于城市周边的户外运动已经社交化,“露营圈子有句笑话说,连顶帐篷都没有,怎么和身边的朋友同事做朋友?”

相约滑雪、组团露营、朋友小聚、团建时搞个飞盘游戏,一起城市休闲徒步,运动不止是运动,社交也是其中的重要需求。刚在今年双11入手一套露营装备的怀先生说,一起运动社交,装备必不可少,过去他们一家出远门旅行一次的预算,妥妥花在这套露营装备上,“到了周末,约上几家朋友找个公园扎起帐篷,娃有了伴儿,大人也能相聚放松。”

记者从天猫双11项目组了解到,从10月31日晚8点天猫双11正式开卖至今,80多个小时里,健身、登山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外七大圈层人群“把整个行业买爆了”。

以首小时为例,跑步服装销量同比去年天猫双11首小时增长45.2%,露营增长115%,骑行增长89.7%,滑雪增长61.9%,轮滑滑板增长147%,新兴运动增长142%,登山装备增长81.2%。