花了7500万美元赞助的百威，世界杯“禁酒令”影响大吗？

卡塔尔世界杯场馆内严格限制售酒，“禁酒令”或对百威影响有限。

据央视新闻报道，当地时间11月18日，国际足联（FIFA）发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。

国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。

诞生于1876年的美国啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以来一直是国际足联与世界杯的赞助商。这家啤酒巨头的母公司百威英博（AB InBev）取得了本届卡塔尔世界杯在比赛中独家销售啤酒的资格。在为期四周的世界杯中，百威将在开赛前三个小时与赛后一个小时内提供啤酒销售。据悉，该协议价值约7500万美元。

据《纽约时报》报道，数十个印着百威啤酒品牌的红色啤酒帐篷销售摊，被转移到卡塔尔世界杯体育场不太显眼的位置。据《华尔街日报》报道，目前，百威被允许在世界杯入口附近设置帐篷销售非酒精饮料。

从百威于2014年世界杯在东道国巴西的销售表现来看，世界杯能有效提升赞助品牌的销量。路透社报道称，巴西作为百威仅次于美国市场的第二大利润市场，2014年世界杯期间，尽管彼时是啤酒传统淡季冬季，百威在当地的销量仍增加了1.4亿升，拉动全年销量增长超1个百分点。

路透社报道认为，如果不是在开幕前两天发布这一变化，百威本可以寻求用非酒精类型产品代替这些无法在体育馆销售的啤酒，并且非酒精产品往往利润率更高。

路透社报道援引伦敦律师诉讼协会委员会成员Elaina Bailes的观点称，卡塔尔在馆内酒精饮料销售方面的态度大转弯，可能会导致法律纠纷。Bailes表示，百威面临高昂的物流代价，包括处理其无法再在世界杯现场销售的库存，这也可能会对百威供应链上的合作协议产生连锁反应，并且在世界杯比赛中也会错失展示品牌的机会。

不过也有观点认为，卡塔尔突如其来的“禁酒令”或许对百威的影响有限。百威已经在70多个市场推出了其有史以来规模最大的世界杯活动。

路透社在报道中援引伯恩斯坦（Bernstein）饮料分析师Trevor Stirling的观点称，场馆内的销售本身只占企业销售相对较小的一部分，对品牌声量而言，关键在于全球的电视观众和激活全球市场。

央视新闻报道称，卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）11月19日在卡塔尔举行的新闻发布会上就卡塔尔世界杯场馆禁售酒类回应称，这是卡塔尔和国际足联的共同决定。他表示，国际足联未能说服卡塔尔政府支持原先允许在场馆销售啤酒的约定。同时，因凡蒂诺表示，国际足联和百威几十年来一直是合作伙伴，并期待在未来继续合作。

不过，球迷们仍然可以在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区购买啤酒，该区域每天18时30分至次日凌晨1时供应啤酒。

据华尔街日报报道，卡塔尔是世界上酒水卖得最贵的地方之一。在卡塔尔，一杯啤酒的价格通常为14美元（约合人民币100元）。

据法新社多哈11月19日报道，卡塔尔体育场周边禁止销售啤酒后，成千上万的球迷19日在球迷区排队购买首批啤酒。据报道，球迷愿意为13.5美元半升啤酒买单。

截至11月21日发稿前，百威英博（NYSE: BUD）盘前跌1.37%，报54.77美元，百威英博（ABI）跌0.13%，报53.51欧元。百威亚太（01876.HK）收跌6.25%，报收21港元。